Cómo los influencers esquivaron la destrucción en las empresas emergentes de creadores: la información

Los tiempos son sombríos para las nuevas empresas que venden productos y servicios a los creadores. Algunos se están retirando, mientras que otros no pueden alejar sus negocios de la economía creadora lo suficientemente rápido. Sin embargo, los propios creadores están demostrando ser mucho más resistentes.

Pensemos en Katerina y Yinon Horowitz, una pareja que dejó sus trabajos de tiempo completo hace cuatro años para financiar sus viajes por el mundo a través de su blog y su cuenta de Instagram. Cuando la pandemia torpedeó los acuerdos publicitarios con hoteles y otros patrocinadores que los apoyaban, los Horowitz cambiaron de rumbo y crearon videos cortos sobre su vida familiar y su nuevo hogar en el sur de Florida.

Una posible nueva amenaza llegó el año pasado cuando los temores sobre la economía asustaron a muchos anunciantes, pero fue una falsa alarma para los Horowitz. La pareja ha visto sus ingresos por publicidad más que cuadruplicarse en los últimos dos años, y las marcas siguen llamando a su puerta. Rheem, un fabricante de aparatos de aire acondicionado, firmó recientemente un acuerdo de patrocinio a largo plazo con ellos.

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